F*ck Kanker
Een middelvinger naar kanker die iedereen kan opsteken. Ontstaan vanuit een woede tegen de machteloosheid van de ziekte.
Klant
F*ck Kanker
Sector
Goed doel
Dienst
Totaalconcept
Duur
4 Weken
Jaar
2026
Uitdaging
Als je zelf ziek bent, vecht je. Maar wat doe je als het je vader is, je beste vriend, of de collega die ineens niet meer op het werk komt?
Dan sta je ernaast. Je brengt een keer eten langs, je stuurt een appje, en verder houdt het op. Je wil meevechten tegen de ziekte zelf, maar het enige dat daar echt aan bijdraagt is onderzoek.
De opgave: geef iedereen die aan de zijlijn staat een manier om toch mee te vechten. Niet één keer, maar elke maand. En iets tastbaars, want machteloosheid wordt draaglijker als je het kunt vasthouden.
Aanpak
Eerst het model. Doneren moest iets worden wat vanzelf doorloopt, zonder dat iemand er elke maand opnieuw aan hoeft te denken. Dat werd een abonnement, gekoppeld aan iets wat je toch al koopt en wat altijd op raakt. Sokken. Elke maand een paar in de bus, elke maand een vast bedrag naar het onderzoek.
Daarna de naam. Wie er middenin zit, voelt vooral woede. Die woede mag je meestal niet uitspreken, zeker niet als je er zelf alleen naast staat. De naam is letterlijk wat je denkt maar nooit hardop zegt, en juist dat maakt hem van iedereen die hem hoort.
Toen het ontwerp. Het hele merk staat op één teken: het sterretje. Dat is wat je gebruikt als een woord niet uitgeschreven mag worden. Het draagt dus precies dat scheldwoord in zich, en het werkt tegelijk als logo op elk product. Daaromheen rood, zware typografie en rauw beeld, zodat je het draagt omdat je het mooi vindt en niet omdat het een goed doel is.
Oplossing
F*ck Kanker. Een maandelijks sokken abonnement, waarvan elke maand een deel gaat naar het KWF gaat.
Het sterretje zit rood geborduurd in de boord. Klein, en pas zichtbaar als je broekspijp omhoog kruipt. Jij weet wat het betekent, de ander vraagt ernaar, en zo begint precies het gesprek waar het om draait.
Van idee tot naam, van logo en verpakking tot productfotografie, webshop en content. Alles binnen De Merk Kamer bedacht en gemaakt.